抖音总裁张楠:短内容是人类文化重要组成部分

2019-08-27

8月24日,抖音在上海举办首届创作者大会。现场,抖音总裁张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。张楠发表演讲时表示,短的内容不等于无价值、无意义,恰恰相反,短内容是人类文化最重要的组成部分。

“把短内容当成碎片化、无意义的内容,我觉得这个是误解和偏见。”张楠说,“长短其实只是一种形式,有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。相对于诗经,五言绝句是短内容;相对于《红楼梦》,《聊斋》是短内容;相对于交响乐,周杰伦和林夕是短内容。从信息传播和知识传播的角度,长有长的价值,短有短的好处。”

就像真实和美好不矛盾一样,张楠认为,短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式,有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。其实短内容是人类文化最重要的组成部分。

0909.png

不过,张楠也表示,社会上围绕短视频和抖音产生的一些碎片化、无意义、沉迷、未成年等争议确实有道理,抖音也在探索改进。去年,抖音第一个在业内推出了未成年人保护系统,同时,抖音还在开放1到15分钟的视频权限,帮助人们更好的表达。

在分享自己关于抖音以及短视频的想法时,张楠提到了一个英文单词“Video”。“这个单词来源于拉丁语,它的拉丁语词源相当于汉语‘我看见’的意思。这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。”张楠说。

她表示,抖音是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值。“每个用户在抖音上留下的每个视频,都会是历史的底本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

现场,张楠还对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。“过去一年里很多人误解了抖音的美好,将美好与真实对立起来,但其实两者并不冲突,”张楠认为,前者是价值判断,后者是事实判断。抖音主张美好,是因为抖音代表乐观的价值主张。

此外,张楠也对未来短视频的发展做出判断,她预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

基于此,张楠表示,抖音未来将在用户维度、创作者角度等方面更好地完善产品。

最新帮助

  • 如何制作抖音短视频?抖音短视频拍摄制作方法

    现如今参与抖音短视频制作的小伙伴有很多,但是也有很多小伙伴不知道应该如何拍摄和制作短视频,今天就来和大家好好聊聊,手机如何拍摄和制作短视频。

  • 如何利用抖音推荐算法,做到从零到万的粉丝?

    网友a随手发了条抖音,1夜间点赞量达10w+,粉丝疯涨到6000+; 网友b 平时运营抖音都流量平平,突然1条视频就有几百万的播放量,点赞35w+,涨粉3w;网友c刚做抖音,1条就上千万的播放量,点赞38w,涨粉8.8w。

  • 抖音,到底能抖多久?

    定位于音乐、潮流的短视频,抖音并非是首创,早在抖音之前,就有腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍等相继出现,外来品还有muse、小咖秀旗下的晃咖等。